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双星民族品牌是民族经济的生死牌

作者:小商标网 来源:XiaoShangBiao.com 日期:2013-1-14 人气:

中国商标信息网消息(引自中国工业报)

 

业内人都略有耳闻,双星集团总裁汪海有个脱鞋的习惯。1992年汪海为"双星"鞋开拓市场到美国搞新闻发布会,一个美国鞋业杂志社的女记者问他脚上穿什么牌子的鞋,他明知道女记者要难为他,不脱说不清楚,脱了不礼貌。最后,他就干脆脱鞋说话,结果在美国一举成名,后来汪海就便经常脱鞋了。

329,在"2006中国石油和化工经济形势高层论坛"上,汪海的副手,跟踪追随"双星"成长20年有余的双星集团副总经理生锡顺当着大伙的面脱下了鞋,他用手指着鞋底说,"看,这就是双星的牌子,这双鞋价值2000元。"瞧!这就是双星人,时刻不忘记宣传自己的牌子。

"双星人"宣传自己的牌子的确有一套法子。

1984年,双星在中国企业里面第一个实行了新闻发布会的制度。生锡顺回忆,当时,汪海背着几十双鞋到北京请了60多位记者,一人一双旅游鞋,结果差点打上一场"行贿受贿"的官司,但是中国人知道了"双星鞋"

1987年,汪海破天荒地打反面广告"招劣质鞋"。生锡顺说,改革开放初期,双星进的是台湾原材料,结果鞋做出来,发现材料有问题,但是鞋已经流入市场了,怎么办?汪海一狠心就把自己的短处揭出来了,结果招回30万双劣质鞋。

大家都知道,狮子是光着脚的,但汪海却给他厂子门口的石狮子穿上了双星鞋,霎那间"双星的狮子穿上鞋了"人人皆知。近几年"狮子下课,猫上岗"又成了"双星"备受业界乐谈的一个话题。

20年,弹指一挥间,"双星"从一个小厂子发展成全国最大的制鞋企业集团。双星相继建起双星开发区、工业园等10大鞋城,拥有140多条鞋类生产线,年产各类鞋近亿双,并在全国建起10大经营战区、4000多家连锁店的营销网络,在美国、德国等国家设立了10家国外分公司,并与200多家国外客户建立了贸易伙伴关系,拥有中国鞋业惟一的国家级技术科研开发中心和皮革鞋类检测中心。双星商标首批被认定为"中国驰名商标",双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一,稳居中国制鞋行业的龙头地位。

生锡顺是个憨厚人,在这次高峰论坛上他并没有推销他们企业成功的营销理念,相反他说了很多他们的难处。

双星这几年拓展了领域,双星轮胎、双星机械、双星服装、双星热电,一个个噌噌的往前冲。但生锡顺认为:"中国人对自己的民族品牌还保护不够,商场里排斥民族品牌,商场里不给我们充分的营销舞台,靠我们自己做很难。"他的不满情绪是有原因的。2005年,阿迪达斯以大约8000万美元的代价成为北京2008年奥运会合作伙伴后,又用2亿元人民币包装中国排球队,就连陷入招商困境的中超联赛,也引来耐克400万元人民币的输血。生锡顺说,"民族品牌是民族经济的生死牌,没有民族品牌,就会挨打,就会被动。对制鞋这个行业来说,别人能做到,我们也能做到,在20063月份国家统计局开会,双星在全国连续10年销量第一,说明中国人还是很认可自己的品牌,我们有信心继续壮大自己的品牌,使它真正成为中国人的骄傲。"

如今的双星拥有5万名员工,资产总额60亿元,出口创汇1.7亿美元,年销售收入80亿元。双星品牌价值492.92亿元。

"中国第一代企业家二十来位,现在只剩下我们'汪海'了,经过了计划经济、市场经济、改革经济,'汪海'无疑是中国最有发言权的企业家了。"作为汪海的部下,生锡顺说他到哪里都不敢自称自己是企业家,就如中国石油和化学工业协会会长李勇武说的,他是企业子,所以他很少接受媒体采访,觉得自己没有资格。瞧瞧,这就是汪海的部下。

 

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