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别在商标面前栽跟头

作者:小商标网 来源:XiaoShangBiao.com 日期:2013-1-14 人气:

    某某牌子的产品被仿冒,某企业的新产品在申请商标注册时却发现早被他人注册,因为侵权商标被告上法庭遭遇巨额索赔,等等这已不再是什么新闻,为什么企业会在一个小小商标面前屡屡栽跟头,遭受巨大的经济损失呢,留心一下企业商标的注册和使用情况,就不难发现,我省许多企业在申请商标和使用商标时陷入了误区,现状颇令人担忧。

    商标现状埋下隐患

  我省企业在申请和使用商标时出现的问题大致有4种情况,一是商标设计过于复杂;二是一个商标应用的产品少;三是进行国际注册的少;四是办理变更登记不及时。

  省工商局商广处的同志告诉记者,出现这种情况是很让人担忧的,因为它是大面积存在的,仅以21种我省有很高知名度的产品的商标为例,设计复杂的14件,占2/3;核定使用1种商品的有14件,占2/3;已申请国际注册的只有1件,占5%;有3件商标的注册人名义改变后没有及时办理变更登记,甚至企业改制两年了仍未申请变更。好产品尚且如此,其他产品的情况就可想而知了。因为人们没有充分认识到商标的作用,对商标工作不重视,因此,商标侵权案频繁发生为企业发展埋下隐患。

  许多商标申请人不了解商标的功能,把商标搞得很复杂,赋予商标许多含义,岂不知正是因为其繁复,给仿冒者提供了可乘之机,任意把图案稍加改动,让消费者觉得商标模样差不多,借着“大船”就“出海”了。

  目前,相当多的商标申请人没有把申请注册商标看作是关系企业未来发展的大事,缺乏细密、周到和可持续发展的全面考虑,而是“临时抱佛脚”,眼下生产什么产品就注册使用什么商品。

  记者发现在未申请国际注册的商标中,有销往日、韩和欧美等30多个国家和地区的铜丝布、钢丝布、窗纱,有远销港澳、东南亚和欧美的中成药,有出口到英、德、美、日、澳大利亚和香港的玻璃器皿,有销往东南亚、美洲国家的纯碱。这些厂家忘记了一个基本道理,商标是市场竞争的锐利武器,参与国际市场竞争,就要到所进入的国家和地区去申请注册商标,有了注册商标,商品才能受到所在国法律的保护,商品才能在国外扎下根。没有申请国际注册,即使你的商品进入了某个国家和地区的市场,也只能充当为经销商打工的角色,一旦经销商变卦,就会落个竹篮打水一场空的下场。

  有的商标所有人错误地认为,商标注册后就万事大吉,只要使用就行了。其实不然。商标使用大有文章可做,首先,要依法使用。经过核准的商标使用商品,使用时商标样式不能改变,商品范围不得扩大,注册人名义和地址也要如实标注。当前我国企业正处于转轨变型时期,改组、改制频繁发生,这种变化势必涉及到注册人名义或地址的改变,一旦发生改变,就要及时申请变更。

    如何使好用好商标

  商标注册和商标注册以后的使用行为,都要依赖于对商标功能的深刻认识。商标的功能是区别,只有在区别上多投入,做足文章,才有可能树立良好的商标形象,得到市场的丰厚回报。

  一、商标创意和设计应求简、求个性化。商标越简单,越便于消费者识别和记忆。所以,显著性应是商标设计创意的第一要求。戒俗求新,越符合时代发展理念,越彰显个性化越好。

        二、注册商标使用商品应求多。申请注册商标,说白了就是在生产的商品和提供的服务上“跑马圈地”。提出注册申请时,不仅应把眼下正在生产和提供的商品和服务予以注册,而且还应该把与此相关、相近和将来有可能涉及生产和提供的商品和服务加以注册。这样做的好处,一是为以后扩张、发展预留下空间;二是为防止他人仿冒侵权筑起保护屏障;三是节省注册费用。按照我国目前商标注册收费标准,在同一类别注册1种商品花1000元,注册10种商品也是花1000元。应当计较的,不仅是费用,还有一笔不可不算的时间账,一个商标的注册需要1年半的时间。

        三、申请商标国际注册刻不容缓。不去申请商标的国际注册而奢谈“参与国际市场的竞争”、“占领国际市场”云云,不是无用的空话、大话,就是“一厢情愿”的痴人做梦。  

       四、及时办理变更登记。这样做,既是法律的要求,也是建立诚信,取得消费者信任的需求。 五、要善于使用商标。要把商标放在商品包装的突出醒目的位置,以便于消费者“认牌购货”,便于树立商标形象。

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